Prinsessan Madeleine anmäldes för vilseledande reklam.
Nu har hon fällts.
– Hovet har vidtagit åtgärder, skriver hovet i ett svar.
Det var för lite mindre än ett år sen som prinsessan Madeleine lät meddela sin nya storsatsning på hudvårdsmärket MinLen. En produkt hon själv låtit ta fram i samarbete med ett kommersiellt bolag, Weleda. I samband med detta berättade Madeleine om sin kommersiella satsning i sociala medier.
Prinsessan Madeleine använde sig av sitt Instagram-konto. Men hon skrev aldrig i inlägget att det hela handlade om reklam för sitt nya hudvårdsmärke.
Det fick flera privatpersoner att reagera, och anmälde prinsessan till Reklamombudsmannen.
– Enligt fyra av de fem anmälarna är det inte tillräckligt tydligt om inlägget är reklam. Två av anmälarna menar att inlägget innehåller vilseledande påståenden om att hudvårdsmärket är det första naturliga hudvårdsmärket som kan användas av flera generationer, skriver Reklamombudsmannen nu i sitt beslut.
Därför fälls prinsessan Madeleine
Reklamombudsmannen har nu tittat närmare på ärendet.
– Nämnden konstaterar reklamen innehåller påståendet ”MinLen is the first natural, resposible, multi-generational skincare brand in Europe”. Enligt nämnden uppfattar genomsnittskonsumenten i målgruppen sannolikt påståendet ordagrant, nämligen som att produkten är den första naturliga, ansvarsfulla, hudvårdsprodukten på marknaden i Europa som kan användas av flera generationer, skriver RO i sitt beslut, bland annat undertecknat av ordförande Kajsa Bergkvist.
Reklamombudsmannen väljer nu att fälla Madeleine, vilket Bloggbevakning var först att rapportera.
– Annonsören har inte styrkt att så är fallet. Reklamen är därför vilseledande och strider därmed mot artikel 5 i ICC:s marknadsföringskod, skriver RO.
Hovets besked: ”Vidtagit åtgärder”
Hovet har tagit del av beslutet, och betonar att åtgärder nu har vidtagits.
– Det handlar om ett enda inlägg på Prinsessan Madeleines officiella konto, som aldrig har använts igen för varumärket. Företaget kommer att använda andra sociala mediekanaler gällande varumärket och självklart följa svenska marknadsföringsregler, skriver hovet i ett svar till RO.
Och fortsätter:
– Hovet har vidtagit åtgärder gällande digitala officiella konton för att säkerställa att information inte missuppfattas och feltolkas i framtiden.
LÄS MER:
- Prinsessan Madeleines sorg efter nära vännens död
- Chris O’Neills allra första ord om Madeleines satsning
